今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的(de)平(píng)台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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