“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任太深是一种什么体验，太深是不是不好。

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