Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么(yíng)销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式可厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会(huì)获(huò)得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么)以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定他们的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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