“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022"http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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