既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。<绥化去年疫情 绥化是几线城市/p>

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能(néng)在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流等全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的(de)立足(zú)之本。而(ér绥化去年疫情 绥化是几线城市)这，也将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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