“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上(shàng)得以快速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌)费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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