“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧博(bó)识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一(yī)时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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