周嘉宁在(zài)小(xiǎo)说《基本美(měi)》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善(shàn)，烟递(dì)来递(dì)去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远(yuǎn)地有(yǒu)人把成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿(fǎng)佛(fú)在运送洪水时(shí)的救(jiù)灾物资。女孩(hái)们(men)都很好看，发着光，怎(zěn)么(me)会有那么多好(hǎo)看(kàn)的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐(lè)节票(piào)价贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个(gè)五月(yuè)（含“五一”假期），全国(guó)的(de)音(yīn)乐节(jié)就有(yǒu)30多个，平(píng)均(jūn)单日票价已经(jīng)站上550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐(lè)节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵(guì)

　　过(guò)去几(jǐ)年(nián)一(yī)个(gè)很(hěn)明显(xiǎn)的趋(qū)势是，音乐(lè)节门(mén)票的价格在(zài)不停的(de)上(shàng)涨。以(yǐ)成都草莓(méi)音乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最早(zǎo)的时(shí)候草莓(méi)音乐(lè)节门票才(cái)80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额(é)才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这(zhè)两年(nián)演出行(xíng)业比餐饮还(hái)惨，让人(rén)家提(tí)价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了票价(jià)会(huì)回落(luò)的(de)”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因为大型音乐节的制作成本是越来越高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年前调查发(fā)现，万人(rén)以下(xià)的小型音(yīn)乐(lè)节，单日成本在200万元(yuán)左右；万人以上的大型音(yīn)乐(lè)节(jié)，单(dān)日(rì)成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两(liǎng)个(gè)方面，一是包(bāo)括场(chǎng)地、舞(wǔ)台等在内的硬性成(chéng)本。随着音乐(lè)节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音(yīn)乐(lè)节(jié)的硬(yìng)件(jiàn)设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的(de)支(zhī)出还是出在乐(lè)队(duì)和艺人(rén)支出。

　　近年(nián)一些大热综(zōng)艺帮助各路(lù)独(dú)立音(yīn)乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的(de)艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批(苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗pī)地(dì)下乐队“重(zhòng)见(jiàn)天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺(yì)人更(gèng)是(shì)过了(le)百万(wàn)级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走进了大(dà)众视(shì)角，获得了更多的关(guān)注，愿意(yì)付费观(guān)看他们演出(chū)的观众也(yě)在(zài)快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的票(piào)价(jià)也随之水涨(zhǎng)船(chuán)高。有(yǒu)业内人士(shì)表示，随着国内消费人(rén)群(qún)经(jīng)济水(shuǐ)平的(de)提(tí)高(gāo)，不止(zhǐ)音乐节，文(wén)化消费(fèi)的门槛都在(zài)提高。国外的知名音乐节票价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是(shì)，即(jí)便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈(yíng)利(lì)却并不常(cháng)见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天空创(chuàng)始(shǐ)人沈黎(lí)晖也曾在(zài)第一财经采(cǎi)访时透露，“能连续办三年以(yǐ)上的音(yīn)乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空(kōng)的音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐(lè)节炒(chǎo)得火热，入(rù)局(jú)者也越来越多(duō)，有什么(me)猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要(yào)还是音(yīn)乐(lè)节带来的想象(xiàng)力太(tài)大了(le)，几(jǐ)万人来到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉(lā)的门票价(jià)格(gé)仅为(wèi)50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最(zuì)便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元(yuán)，最(zuì)高(gāo)级(jí)别(bié)的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票(piào)、酒店住(zhù)宿、班(bān)车、食物(wù)以及饮(yǐn)品等(děng)也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营(yíng)收(shōu)为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期只有三天(tiān)。科(kē)切拉音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直(zhí)接(jiē)拉动了举(jǔ)办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办(bàn)期间获得(dé)了(le)2.12亿美元的经(jīng)济收苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大(dà)的价(jià)值。在(zài)国内(nèi)，音乐(lè)节背后的主办方，不单单(dān)只是演出商迷笛、摩登天(tiān)空这(zhè)类专业(yè)机构，也(yě)有景区、房(fáng)地产商、企业(yè)乃至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方(fāng)性(xìng)音乐节越来越多，而各(gè)路(lù)品牌(pái)也开始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化(huà)帮(bāng)助都江堰打(dǎ)造了第(dì)一届西部音(yīn)乐节，在(zài)“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天入(rù)园游客超10万人(rén)。活动结束后，都(dōu)江堰政府(fǔ)算过一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的(de)吃住(zhù)行，每(měi)人玩一天平(píng)均消(xiāo)费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接依靠音乐节本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华(h苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗uá)西都(dōu)市报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流(liú)量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷(gǔ)音(yīn)乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈(quān)的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越(yuè)猛，品牌(pái)方对于演出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主(zhǔ)打造音乐(lè)节(jié)IP，光是五(wǔ)一(yī)前后(hòu)办音乐(lè)节(jié)的品(pǐn)牌就有元气森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每(měi)场(chǎng)音乐节都有上(shàng)万人(rén)关注(zhù)。为何(hé)？其最根(gēn)本的目的还是在(zài)于品(pǐn)牌(pái)营销，即更(gèng)进(jìn)一步打入年轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以(yǐ)此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报(bào)告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年(nián)轻人群，该年龄段(duàn)在购(gòu)票(piào)观众中连续(xù)三年占比超过(guò)76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性为(wèi)主，占(zhàn)比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主(zhǔ)流受众(zhòng)群体其实(shí)和消费(fèi)品牌们(men)的目标受(shòu)众高度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操(cāo)刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在(zài)线上铺(pù)设(shè)自有品(pǐn)类的快闪店、体验店(diàn)，以及(jí)在音(yīn)乐节线上线(xiàn)下最大程(chéng)度(dù)曝(pù)光。不过，在市(shì)面(miàn)上现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与度(dù)最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没(méi)有那(nà)么好做，比如(rú)隅(yú)田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音(yīn)乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺(yì)人居多也(yě)就(jiù)意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音(yīn)乐节入局(jú)者越来(lái)越多，那么，谁(shuí)能再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽(suī)然(rán)今(jīn)年(nián)演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却(què)扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示(shì)因(yīn)“不可抗力”因素影响(xiǎng)决(jué)定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音(yīn)乐节(jié)、德(dé)州向阳(yáng)花音乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期(qī)或是取消，理由(yóu)几乎(hū)皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队(duì)、艺人(rén)巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能拉多少，又(yòu)能带(dài)动(dòng)多(duō)少周边产业，所(suǒ)有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持平甚至(zhì)盈利(lì)是(shì)靠票(piào)房，不(bù)是靠赞助(zhù)。赞助是(shì)锦(jǐn)上添(tiān)花，任(rèn)何一个音(yīn)乐(lè)节如果完全依赖(lài)于赞(zàn)助(zhù)的话，那未来一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万(wàn)一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众(zhòng)人群(qún)，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的(de)话(huà)，通(tōng)过这些人群对你(nǐ)的支持(chí)，你就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票(piào)价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公(gōng)开(kāi)批判(pàn)单(dān)日千(qiān)元的音乐节，并(bìng)为(wèi)了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票(piào)价压到单日全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回(huí)票(piào)价甚至物超所值，说到底还(hái)是看演(yǎn)出(chū)内容。尽管许(xǔ)多人在谈(tán)起音乐(lè)节(jié)的时(shí)候，总会对比国外的音乐节(jié)。但事实上，无论是(shì)演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资(zī)源(yuán)，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已经有足(zú)够的成长，是时(shí)候把更多的气力(lì)放(fàng)在内(nèi)容和风(fēng)格的打磨(mó)上了。

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