今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日(rì)春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字(zì)科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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