既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一无可厚非是什么意思(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器无可厚非是什么意思(qì)、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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