财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市(shì)淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大(dà)消费(fèi)如何看(kàn)？”的专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联(lián)社(shè)记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年(nián)中国(guó)消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐步带(dài)动(dòng)就(jiù)业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民(mín)消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在(zài)五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中(zhōng)，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统计(jì)监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负(fù)责人告诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园单日历(lì)史记(jì)录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市(shì)最繁(fán)华的天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客(kè)流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次(cì)，5家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去(qù)年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井(jǐng)商(shāng)场客流(liú)达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的(de)地方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)，一张四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地(dì)消费(fèi)。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾以游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就进(jìn)行了(le)限(xiàn)流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上(shàng)放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预(yù)期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实(shí)地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日(rì)已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示当(dāng)日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景区附(fù)近(jìn)仍(réng)聚集大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞(sāi)，网(wǎng)约(yuē)车(chē)基本没法用，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交基本都(dōu)满载，乘(chéng)客(kè)贴着前(qián)后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连(lián)续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很(hěn)多(duō)投(tóu)资(zī)者(zhě)把一天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次纪录）视(shì)作(zuò)衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一(yī)迎(yíng)来(lái)客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不(bù)断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还(hái)因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客们的(de)消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意临(lín)时(shí)更改计划，导致(zhì)如(rú)此巨(jù)大的人流量实际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数(shù)商(shāng)家，相当多的(de)商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责(zé)人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄博(bó)可以说是(shì)相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出(chū)了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的(de)措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流(liú)量(liàng)较(jiào)大时，一直有派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了必要业务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能(néng)带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭(guō)乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市(shì)希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者(zhě)共同(tóng)努(nǔ)力。”

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