既是(shì)响应消费复(fù)苏的(de)大势(shì)，也是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性(guó)市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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