Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(f解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音ú)务(wù)有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(s解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音hàng)的产品可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音