唐(táng)岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月内(nèi)，陌(mò)陌已经迅(xùn)速启动了三四个(gè)不同的(de)出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人(rén)均(jūn)被视为唐(táng)岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的(de)助理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来(lái)说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下(xià)，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势(shì)让(ràng)它在成立(lì)之初迅速积(jī)累大(dà)量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的(de)头(tóu)把交椅，随后又及时(shí)转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一(yī)只(zhǐ)商业(yè)化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经连(lián)续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望去(qù)，没(méi)有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着133亿(yì)元现金(jīn)和(hé)短期(qī)投资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面之(zhī)下(xià)，陌陌危机(jī)四伏。在产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突(tū)破(pò)1亿(yì)以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商直(zhí)播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开始(shǐ)显(xiǎn)露(lù)疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下(xià)滑，且始终(zhōng)未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特(tè)别(bié)的情(qíng)感(gǎn)，整个公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一个人平静地(dì)接h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这(zhè)种衰老，王力(lì)推动陌(mò)陌改名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖(lài)，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺激还(hái)不(bù)足以给陌陌带来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞(cí)去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌(mò)能找到正确的航向吗(ma)？

　　大(dà)规(guī)模(mó)裁员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加(jiā)班，在陌(mò)陌工作的张超对(duì)时(shí)代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不可能(néng)在工位上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业里依旧保持(chí)竞争力(lì)。每年(nián)年会，陌陌还(hái)会固定(dìng)给每一位员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的(de)2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带(dài)领(lǐng)全球超(chāo)1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市(shì)出(chū)发，搭乘(chéng)82架(jià)次航(háng)班到日本(běn)东京集中团建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日子结束(shù)了。回(huí)归(guī)的唐岩(yán)开始出现在(zài)具体(tǐ)的业务(wù)层会议上，直接(jiē)听取来自一线的(de)汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议(yì)上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内(nèi)几(jǐ)乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需求(qiú)随着(zhe)会议袭来(lái)，张超现在每天最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规模(mó)的(de)裁员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命(mìng)为挚文(wén)集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在(zài)其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对时代财(cái)经证实(shí)，2023年公司(sī)启动裁员(yuán)，范(h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称fàn)围(wéi)覆盖大部分(fēn)部门(mén)，一些职能部门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在(zài)公司(sī)内(nèi)部发起(qǐ)三(sān)次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出(chū)新的创(chuàng)意，试图从中孵化(huà)出新的机会(huì)。

　　当(dāng)公司不(bù)再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩(yán)的回(huí)归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一(yī)系列举措(cuò)，打(dǎ)消了(le)他的念(niàn)头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力(lì)很强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所在，对不(bù)同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向上感觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比(bǐ)之下，入(rù)职这么几(jǐ)年我基(jī)本没有(yǒu)接触过王力(lì)。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这正是创(chuàng)始人(rén)与职业经理人的区别。前者(zhě)往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按(àn)部就班。唐(táng)岩通过自(zì)己的(de)回归(guī)，再次吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术场(chǎng)景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响(xiǎng)任何水花。据点点(diǎn)数(shù)据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载(zài)。

　　事(shì)实(shí)上，被唐(táng)岩(yán)接管的创新事业(yè)部自成(chéng)立以来，已先(xiān)后孵化了(le)照(zhào)片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴(tiē)、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二(èr)梯(tī)队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也(yě)都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难(nán)寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外(wài)实属必然。可(kě)问题(tí)在于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎(hū)均(jūn)为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出海战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两(liǎng)次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美(měi)市场(chǎng)。然而，受限于文(wén)化差异(yì)，以及较发达地区(qū)相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市场尽享(xiǎng)出海(hǎi)红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾等地上(shàng)线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运(yùn)营等多个(gè)方面均(jūn)处于劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的(de)出海(hǎi)业(yè)务(wù)部(bù)，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的(de)出海(hǎi)陌(mò)生人(rén)社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺(quē)乏创新的Voga没有任何(hé)优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠(kào)陌(mò)生(shēng)人语聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了中东地(dì)区的宗教文(wén)化约(yuē)束，在没有(yǒu)同类竞品的(de)情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可(kě)以排到(dào)中东市(shì)场前(qián)三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在(zài)营收结构(gòu)的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收(shōu)益(yì)用于与公会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换取他们(men)的合作，如此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司(sī)采取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌(mò)出(chū)海业(yè)务只剩一个(gè)收购而来的探探海外版还(hái)在持(chí)续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来(lái)，探(tàn)探海外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于公司战略失误。长期以来(lái)，管理层对于(yú)出(chū)海业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至(zhì)于(yú)在(zài)很长(zhǎng)一段(duàn)时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品的优先(xiān)级(jí)都(dōu)要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在(zài)海外(wài)业(yè)务上(shàng)的投资(zī)太慎重了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只投了十几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花(huā)就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接受采访时(shí)还在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内市(shì)场(chǎng)还没有到一个特别(bié)成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美国市场(chǎng)，你的产(chǎn)品才有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向(xiàng)社交赛道(dào)以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩(yán)面前的，已是一(yī)个群(qún)狼(láng)环绕的红(hóng)海市(shì)场，要从中虎口夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资(zī)源(yuán)投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的(de)现金流成为(wèi)最后的底牌(pái)，当(dāng)下(xià)陌陌(mò)的境(jìng)遇还远称(chēng)不(bù)上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人(rén)社(shè)交赛道眼前(qián)的(de)限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已经不(bù)多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人(rén)物均为化名）

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