既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

200mm是多少米，2000mm是多少米　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安(ān)心买200mm是多少米，2000mm是多少米、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商平台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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