周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基本美》中(zhōng)描述过音乐(lè)节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善(shàn)，烟递来递去，递到他(tā)这里，他(tā)没有抽，又继续递了(le)下(xià)去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时(shí)的救(jiù)灾物资。女孩(hái)们都很好(hǎo)看，发(fā)着(zhe)光，怎(zěn)么会(huì)有那(nà)么多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越大(dà)了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜(sōu)。我也想(xiǎng)问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不(bù)完(wán)全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全(quán)国的音(yīn)乐节就(jiù)有30多(duō)个，平均单日(rì)票价(jià)已经站上550元高(gāo)点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又(yòu)在(zài)各(gè)大平台“加价求票”，音(yīn)乐(lè)节(jié)的(de)钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很明显的趋(qū)势是，音乐节门票的价格(gé)在不停(tíng)的(de)上涨。以成(chéng)都(dōu)草(cǎo)莓(méi)音乐节为例，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在(zài)则要花(huā)费四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知(zhī)名(míng)乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业(yè)比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买(mǎi)力强的人群）长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的。实(shí)在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出多了票(piào)价会回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为大型音乐节的(de)制作成本是(shì)越来(lái)越高了。北京商(shāng)报记者几年前调查(chá)发现(xiàn)，万人以下的(de)小型音乐(lè)节，单日成本在200万元左右(yòu)；万(wàn)人以上的大型(xíng)音乐节，单(dān)日成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包(bāo)括(kuò)两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的(de)硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺(yì)帮助各路独(dú)立(lì)音(yīn)乐人(rén)“明星(xīng)化(huà)”，音乐节演出(chū)的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助(zhù)一大(dà)批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺(yì)人演(yǎn)出费普(pǔ)遍已到达80万以(yǐ)上，流量大(dà)的艺人更是(shì)过(guò)了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大众视角，获得了(le)更多的关注，愿意付费(fèi)观看他们演出的观众也在快速增(zēng)长，音(yīn)乐节的票价(jià)也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费(fèi)人(rén)群经(jīng)济水平的提(tí)高，不止(zhǐ)音乐节，文(wén)化消费的门槛都在提高。国外的(de)知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大(dà)多数人意料的是，即便票价(jià)越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第(dì)一财经(jīng)》报(bào)道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音乐(lè)节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始(shǐ)人沈黎(lí)晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透露，“能(néng)连(lián)续办三(sān)年以上的(de)音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利(lì)，但(dàn)音乐节(jié)炒(chǎo)得火热，入局(jú)者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实(shí)主要(yào)还(hái)是音乐节带来的(de)想(xiǎng)象力太(tài)大了(le)，几(jǐ)万人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最(zuì)少(shǎo)要(yào)花(huā)费929美元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然除了票(piào)价(jià)外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及(jí)饮品等也(yě)藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有(yǒu)三天。科切(qiè)拉音乐节还(hái)凭一己(jǐ)之力(lì)直(zhí)接(jiē)拉动了(le)举办(bàn)地的经(jīng)济发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就(jiù)会(huì)产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐(lè)节(jié)背(bèi)后的(de)主办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有(yǒu)景区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性(xìng)音乐节越来越多，而(ér)各路品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助(zhù)都江堰打造了(le)第一届(jiè)西部(bù)音乐节，在(zài)“十(shí)一(yī)”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束后(hòu)，都江(jiāng)堰(yàn)政府算过一笔经济(jì)账，音(yīn)乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照(zhào)人均来(lái)计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万(wàn)人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元(yuán)收入，5天就(jiù)是2.5亿元(yuán)。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但(dàn)通过(guò)音乐节(jié)拉动其他相关产业间接(jiē)实现(xiàn)盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政府发布(bù)的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％G长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的DP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷(gǔ)音乐节，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天笑等30组音(yīn)乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万(wàn)人次游(yóu)客，同(tóng)比(bǐ)增长35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐(lè)节。因音乐节(jié)出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的品(pǐn)牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和(hé)江小白。在(zài)票(piào)务平台上(shàng)，每场音乐节(jié)都有(yǒu)上万(wàn)人关注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌营销(xiāo)，即更进一步打入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层(céng)，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年(nián)度报告》数据，目前演出(chū)市(shì)场(chǎng)消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在购票观众(zhòng)中(zhōng)连续(xù)三年(nián)占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和(hé)消费品(pǐn)牌们(men)的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品(pǐn)牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自有品类的(de)快闪店、体验店，以及在音乐(lè)节线上线下最大程(chéng)度曝光。不(bù)过，在市面上现有(yǒu)的(de)品牌(pái)音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌(pái)的参与度最高(gāo)，说到(dào)底和这些品牌自身辐射的大(dà)众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进行释放和(hé)加(jiā)持是个巨大的(de)考(kǎo)验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有那(nà)么(me)好做(zuò)，比如(rú)隅田川潮(cháo)咖(kā)音乐节等均因演出(chū)阵容(róng)过于偏重(zhòng)流量型音乐人(rén)引起了一(yī)定争(zhēng)议，而流量艺人(rén)居多(duō)也就意味着(zhe)高票(piào)价难以回(hu长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的í)落。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节(jié)入局者(zhě)越来越多，那(nà)么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最(zuì)后(hòu)

　　虽然今年演艺(yì)活动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟知的(de)音乐(lè)节一(yī)票(piào)难求，但有的音(yīn)乐(lè)节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定延期举办(bàn)。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德(dé)州向(xiàng)阳花音乐节(jié)等数十个(gè)品牌接连(lián)宣布延期或(huò)是(shì)取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗(kàng)力因(yīn)素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成(chéng)了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节(jié)有多大(dà)的想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少周边产业，所有的前提都基于这个(gè)音乐节(jié)对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张帆(fān)曾说：“国(guó)外大(dà)型音乐节，财(cái)政的持平甚(shèn)至盈利(lì)是(shì)靠(kào)票房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助是锦上(shàng)添花，任何一(yī)个(gè)音乐(lè)节(jié)如(rú)果(guǒ)完全依(yī)赖于赞助的话(huà)，那(nà)未来(lái)一(yī)定是(shì)不靠谱的(de)。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是(shì)培养观众(zhòng)人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜欢(huān)你的人群的(de)话，通过这(zhè)些人群对你的支(zhī)持，你就(jiù)可(kě)以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不(bù)断、阵容同质化(huà)严重、演出水平(píng)参(cān)差不齐的(de)情况下，音乐节(jié)票(piào)价还(hái)在狂飙，卖(mài)不动了属实(shí)是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千(qiān)元(yuán)的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值(zhí)回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底还(hái)是(shì)看(kàn)演出内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人在谈起音乐节的(de)时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论(lùn)是(shì)演出的(de)主题理念打造(zào)还是艺(yì)人资源(yuán)，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价上，国内的(de)音(yīn)乐节已经(jīng)有足(zú)够的成长，是时候把更多的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的