“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三(sān)的(de尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快)每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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