Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数一本书多重，一本书多重有一斤吗00; line-height: 24px;'>一本书多重，一本书多重有一斤吗据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(k一本书多重，一本书多重有一斤吗ě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时(shí)也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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