孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhō索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的ng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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