很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可(kě)否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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