很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量(l卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗iàng)处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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