很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(中国哪里的莲子最好吃chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.4中国哪里的莲子最好吃0％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平(píng)板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激中国哪里的莲子最好吃(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

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