Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据siki老师是哪个大学的？或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关siki老师是哪个大学的？客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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