“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)科兴是美国的还是中国的调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(s科兴是美国的还是中国的hí)存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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