Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个购买过(guò农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相(xiāng)关的(d农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的e)一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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