既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更(gèng)低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022电商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

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