Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试le='color: #ff0000; line-height: 24px;'>什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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