既是响应消费(fèi)复苏(sū)的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的(de)服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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