“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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