“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热(rcpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的è)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个cpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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