“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了(le)极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎ剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么i)了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司(sī剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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