很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(j甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写iě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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