财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算(suàn)，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社(shè)联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地(dì)五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经(jīng)济(jì)压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低基数(shù)原因(yīn)外(wài)，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民(mín)收入提(tí)升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的(de)市中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团(tuán)、大众点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙(shā)处于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的10大热门(mén)城(chéng)市排(pái)行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客(kè)551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月(yuè)29日(rì)接(jiē)待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉(sù)财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花(huā)合影(yǐng)。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了人(rén)，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等(děng)消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带(dài)动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游客(kè)身份致(zhì)电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地目(mù)前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票(piào)。但(dàn)如果是本地(dì)人的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预(yù)期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成(chéng)人游客(kè)也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比(bǐ)去(qù)年增速不(bù)高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)演(yǎn)出数据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流(liú)较1日(rì)已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔(t再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活ǎ)的门(mén)票依然早早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票(piào)已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基(jī)本都满载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰(chén)观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次(cì)出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演(yǎn)出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节(jié)黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗(yí)址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客(kè)流(liú)高(gāo)峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套(tào)配套(tào)停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道延(yán)安路步行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人(rén)流(liú)量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有(yǒu)人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布(bù)非常不(bù)均匀，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多的(de)商家面对的是门前(qián)人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的(de)是新(xīn)近(jìn)走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责(zé)人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动(dòng)身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速便堵车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者(zhě)从当(dāng)地政法部(bù)门人员处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价波动进行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本每(měi)一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员处了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达(dá)到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一(yī)波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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