既是(shì)响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革(不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语line-height: 24px;'>不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语gé)委新(xīn)闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低(dī)的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电(diàn)商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语