今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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