Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式(shì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的粗犷，粗旷和粗犷区别在哪(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)粗犷，粗旷和粗犷区别在哪此(cǐ)广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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