“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念gè)女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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