很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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