既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的问题(tí)。

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