今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她(tā)入职格力(lì)电器后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(t作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面óng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)202作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面3年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热(rè)。

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