“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(y一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好ì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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