唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从(cóng)多(duō)位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅(xùn)速启动(dòng)了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目(mù)的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐(táng)岩押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过(guò)战争，先(xiān)发优势让它在(zài)成立(lì)之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转型(xíng)秀场直播(bō)，依靠庞(páng)大的(de)用(yòng)户体量成(chéng)功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌(mò)陌现金流(liú)依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自(zì)2015年(nián)实现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个互(hù)联网公司(sī)能做到(dào)如此，更(gèng)何况它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立(lì)12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显(xiǎn)增(zēng)长(zhǎng)，甚(shèn)至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露疲态(tài)，公司营收已(yǐ)经(jīng)连(lián)续三(sān)年下滑(huá)，且始终未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力(lì)两(liǎng)年(nián)前接(jiē)任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么特别的情(qíng)感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依(yī)赖，找到新(xīn)的增(zēng)长曲线。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激还不足(zú)以给陌陌带来实(sh四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的í)质性改变。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力因健(jiàn)康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开(k四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的āi)始卷起来(lái)了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网(wǎng)行(xíng)业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词(cí)。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一(yī)过(guò)，领导就不可能在工位(wèi)上发(fā)现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会固定给(gěi)每一位(wèi)员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大(dà)厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利(lì)的(de)2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆坡(pō)等多(duō)个城市出发(fā)，搭乘82架次航(háng)班到日本东京(jīng)集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去(qù)年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结(jié)束了(le)。回归的(de)唐岩开(kāi)始出(chū)现在具体的业务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来(lái)自(zì)一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责人。类似情况在(zài)此前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不(bù)喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一(yī)名资深员工向时(shí)代财经(jīng)表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明(míng)显多了(le)起来(lái)。大量的需求随(suí)着会议袭(xí)来，张超(chāo)现在每天最(zuì)早(zǎo)也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大(dà)规(guī)模的裁员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归的(de)还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公(gōng)司(sī)启动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大部(bù)分部门，一(yī)些职能(néng)部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍(kǎn)、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐岩(yán)，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事(shì)业部(bù)，并在公(gōng)司内部发(fā)起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的创(chuàng)意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一滩死水，机(jī)会(huì)随(suí)之(zhī)而来。张(zhāng)超告(gào)诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他(tā)极有可能因没有(yǒu)发展前(qián)景而离(lí)职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系(xì)列(liè)举措，打消了(le)他(tā)的念头(tóu)。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看陌(mò)陌能不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核(hé)心所在(zài)，对不同业务(wù)的理(lǐ)解也(yě)都很透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿意(yì)跟着(zhe)唐岩一(yī)起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感(gǎn)觉(jué)不(bù)会出(chū)错。相(xiāng)比之下(xià)，入(rù)职这么(me)几(jǐ)年我基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这正(zhèng)是(shì)创始人与职(zhí)业经(jīng)理人的(de)区(qū)别。前(qián)者往往(wǎng)代(dài)表着开疆(jiāng)拓(tuò)土(tǔ)，打(dǎ)破陈规(guī)，从(cóng)无到有；而后者却是预(yù)算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首战就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而，这一新(xīn)作(zuò)没(méi)能打(dǎ)响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点点(diǎn)数(shù)据统(tǒng)计，上线至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成(chéng)立以来，已(yǐ)先后孵(fū)化(huà)了照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓(méi)、婚恋交友软件对对等(děng)众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是，社交寡头格局(jú)已定(dìng)，后来者(zhě)机(jī)会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难(nán)寻，唐岩(yán)将(jiāng)重心转向(xiàng)海(hǎi)外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于，此(cǐ)前(qián)十年陌(mò)陌曾连续四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎(hū)均为败局。如今陌(mò)陌再次(cì)重启出海(hǎi)战略能否成功，还要打(dǎ)上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英(yīng)文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基(jī)于地(dì)理位置(zhì)匹配的聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在(zài)东南亚、中东等(děng)新兴(xīng)市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等(děng)地上线(xiàn)了一款功能(néng)上有些像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本地化运营等多(duō)个方面(miàn)均处于(yú)劣势，最(zuì)后也以失败告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌的第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组建起一(yī)个50余人的出(chū)海(hǎi)业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出(chū)海陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市(shì)场(chǎng)份额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌(mò)生人语聊社(shè)交(jiāo)方(fāng)式，避开了(le)中(zhōng)东地(dì)区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存(cún)在营(yíng)收(shōu)结(jié)构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝(jué)大部分收益(yì)用(yòng)于与公会、主播分成，以(yǐ)换取(qǔ)他们的合作，如(rú)此(cǐ)一(yī)来产(chǎn)品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降(jiàng)低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出海业务只剩一(yī)个收(shōu)购而来的(de)探探海外版还在(zài)持续运营。曾(céng)有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼(ní)市场下载及(jí)活跃用户规模(mó)已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出海困难(nán)源于公司战略失误。长期(qī)以来，管理层对(duì)于出海业务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公(gōng)司出海(hǎi)产品的优先级都要低于其(qí)他国(guó)内(nèi)创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的(de)投资(zī)太(tài)慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了(le)十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到(dào)了2四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的021年，王力在接受(shòu)采访时还(hái)在强调(diào)，“我(wǒ)其实(shí)不建议(yì)出(chū)海，因为我觉得国内市场还没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能力(lì)，去做一个印度市(shì)场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误导致陌陌(mò)错过了最好的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环(huán)绕(rào)的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌必须加大(dà)各方资源投入，在奋力突(tū)破(pò)文化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流(liú)成为最后的(de)底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试错(cuò)和调(diào)整的(de)时间已经不(bù)多了(le)。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人(rén)物均为化名）

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