很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场1cc的水等于多少克，1cc水是多少克、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。 1cc的水等于多少克，1cc水是多少克>

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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