“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与北京燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了(le)极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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