很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　1ma等于多少a，1ua等于多少a增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zu1ma等于多少a，1ua等于多少aì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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