今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化5k是多少钱 5k是什么意思网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟5k是多少钱 5k是什么意思羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不(bù)再是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热(rè)。

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