“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告(gào)中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huòwhile的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学(xué)医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。<while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗/p>

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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