今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mè40kg是多少斤ng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约40kg是多少斤62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，2240kg是多少斤岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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