很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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