周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述过音(yīn)乐节：<人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10/p>

　　“人们都很友善，烟递(dì)来(lái)递去，递到(dào)他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的救(jiù)灾物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发着光，怎(zěn)么(me)会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价(jià)是越来越大了(le)。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有30多(duō)个，平均单日票价已(yǐ)经站上550元高(gāo)点，双日票价(jià)最高1480元(yuán)，作为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一(yī)边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大(dà)平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为什(shén)么(me)那么贵(guì)

　　过(guò)去几年一(yī)个很明显的趋势是，音乐节(jié)门票(piào)的价(jià)格在不停的(de)上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消(xiāo)费者表示，最早(zǎo)的时(shí)候草莓音乐节(jié)门票才80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫(yì)情是一个原因(yīn)。知名乐评(píng)人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发博(bó)声(shēng)援，“这两年演出行业(yè)比餐饮还惨，让(ràng)人家提价(jià)回(huí)回(huí)血(xuè)吧（优先(xiān)满足(zú)购(gòu)买力强(qiáng)的人群）。实在看(kàn)不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价(jià)会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型(xíng)音乐节(jié)的制作成(chéng)本是越来越高了。北(běi)京商报记者几年前(qián)调查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人以上(shàng)的大型音乐节(jié)，单日成(chéng)本则(zé)需(xū)500万元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括(kuò)两个方面(miàn)，一是包括场地(dì)、舞(wǔ)台等在(zài)内的硬性成本。随着(zhe)音乐(lè)节(jié)商(shāng)业化的(de)逐渐成熟，现在音(yīn)乐(lè)节的(de)硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还是出在乐(lè)队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各(gè)路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出场(chǎng)费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队(duì)的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上(shàng)，流量大的艺(yì)人更是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综艺走进了大众(zhòng)视角，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿意付费观(guān)看(kàn)他们演(yǎn)出的观(guān)众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人(rén)士表示，随着国内消费人(rén)群经(jīng)济水平的提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多(d人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10uō)数人意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节(jié)盈利却并不常见。据《第(dì)一(yī)财经(jīng)》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然(rán)无法盈利。摩(mó)登天空创始人(rén)沈(shěn)黎晖也(yě)曾在第一财经采访(fǎng)时(shí)透露，“能连(lián)续(xù)办(bàn)三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐节就(jiù)占(zhàn)了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方(fāng)是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节不(bù)盈(yíng)利，但音乐节(jié)炒得火热(rè)，入局者也越来(lái)越多，有什(shén)么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里的生意经(jīng)

　　其(qí)实主要还(hái)是音乐节(jié)带来的想(xiǎng)象力太大了(le)，几万人来(lái)到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉(lā)音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科(kē)切拉的(de)门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要(yào)花费929美元(yuán)，最(zuì)高(gāo)级(jí)别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音乐(lè)节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品(pǐn)等也(yě)藏(cáng)着一笔大(dà)生(shēng)意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期只(zhǐ)有三天。科(kē)切拉音乐节还凭(píng)一己之(zhī)力直接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节(jié)举(jǔ)办期间(jiān)获得(dé)了(le)2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨(jù)大(dà)的(de)价(jià)值。在(zài)国内，音乐节背后(hòu)的主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业机(jī)构，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而各路品牌(pái)也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化(huà)帮助都江堰打造了第一届(jiè)西部音乐节(jié)，在“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万元成本，连续5天入(rù)园游客(kè)超10万(wàn)人。活动结束后，都(dōu)江堰政府算(suàn)过一笔经济(jì)账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每人(rén)玩一(yī)天平均(jūn)消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人(rén)消费(fèi)就为当地(dì)餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带(dài)来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音(yīn)乐节本(běn)身盈利，但通过音(yīn)乐(lè)节拉动其他相(xiāng)关(guān)产业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰(yàn)政(zhèng)府发布(bù)的数据显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流量(liàng)，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵(zūn)义(yì)赤水在2017年(nián)举办赤(chì)水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人(rén)次(cì)游(yóu)客(kè)，同比增长35％。还有最近频(pín)频出(chū)圈引发(fā)热议的(de)淄博，除(chú)了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出(chū)圈的(de)小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出(chū)市场的“野心”早已从拉高(gāo)声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到(dào)尝试自(zì)主打造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是五一前(qián)后办音(yīn)乐节的品牌就(jiù)有元(yuán)气森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪(xuě)冰城和(hé)江小白。在票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为何？其(qí)最根(gēn)本(běn)的目的还是在于品牌营销，即(jí)更进(jìn)一步打入年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此(cǐ)提(tí)高市(shì)场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该(gāi)年龄段(duàn)在购票观众(zhòng)中连续三年占(zhàn)比超过(guò)76％，其中(zhōng)又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节(jié)的(de)主流受众群体其(qí)实和消(xiāo)费品牌们的目标受(shòu)众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀(dāo)不(bù)仅(jǐn)能灵活定价，还能在(zài)线上铺设自(zì)有品(pǐn)类的快(kuài)闪(shǎn)店(diàn)、体验店，以及(jí)在音乐节线上线下最大(dà)程度曝(pù)光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌(pái)音乐节中，食(shí)品饮料品牌的(de)参与度最(zuì)高，说到底(dǐ)和这些(xiē)品牌自身(shēn)辐射(shè)的(de)大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行(xíng)释放(fàng)和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐(lè)节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺人居(jū)多(duō)也(yě)就意味着(zhe)高票价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这音乐节(jié)入局(jú)者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的(de)音乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华(huá)上海站(zhàn)先后发布延期公告(gào)，表(biǎo)示(shì)因“不可抗力”因素(sù)影响(xiǎng)决定延期举办(bàn)。在此之前(qián)，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节(jié)、德州向阳花(huā)音乐节等(děng)数十个品牌接连宣布(bù)延期或是(shì)取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡(xún)演也同(tóng)样提到“不(bù)可抗(kàng)力”延(yán)期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什(shén)么时(shí)候成了(le)卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐(lè)节(jié)有多大的想象空间(jiān)，赞助(zhù)能拉多少，又(yòu)能带(dài)动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完(wán)全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万(wàn)一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔(péi)钱，明年怎么(me)办？关键还是培养观众人群，如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)拥(yōng)护(hù)你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的人群的话，通过(guò)这些人群对(duì)你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同质(zhì)化严(yán)重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖(mài)不动(dòng)了属实是正常现象，淘汰(tài)只(zhǐ)是(shì)早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而(ér)创办(bàn)了30年的迷笛，已经公(gōng)开批(pī)判(pàn)单日千(qiān)元(yuán)的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至(zhì)物超所值，说到(dào)底(dǐ)还是看演出内容。尽管许多(duō)人(rén)在谈起音乐节的时候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事实上，无(wú)论是(shì)演出(chū)的主题理念打造还是艺人(rén)资(zī)源，国(guó)内都(dōu)要差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价上，国内的(de)音乐节已经有足够的成长(人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10zhǎng)，是时候(hòu)把更多的(de)气力(lì)放在内容和风(fēng)格的打磨上了(le)。

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